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VR旅游产品开发

摘 要:VR旅游产品作为一种全新的高科技旅游产品,具有极大的开发价值.通过运用PESTEL模型,从政治、经济、社会、技术、环境和法律六个方面分析VR旅游产品开发存在的机遇和挑战,由此提出VR旅游产品的开发思路,如引进社会资本、加强人才培养、开发形式多样的产品、提供政策支持、培育新的消费理念.

关键词:VR;旅游;产品开发;PESTEL分析模型

中图分类号:F590.3 文献标识码:B 文章编号:1008-4428(2017)07-55 -03

一、研究概述

VR(Virtual Reality),中文直译为“虚拟现实”,是计算机技术、仿真技术等多种技术的集合态.VR技术具有沉浸感、交互性和想象性的特点,能创造出“身临其境”的仿真体验,被应用于医学、娱乐、地理等众多领域.2016年被称为“VR元年”,在大众旅游时代,“VR+旅游”具有重要的研究价值和应用前景.VR旅游产品作为VR技术应用于旅游业的表现形式之一,能突破传统旅游产品在“时空”上的局限性,打破旅游产品同质化的局面,促进旅游经济的发展.通过PESTEL模型,分析VR旅游产品开发存在的机遇和挑战,进而明确VR旅游产品的开发思路,对于改革旅游企业供给侧、保护旅游资源、满足特殊群体旅游需要以及推进智慧旅游建设具有重要意义.

二、PESTEL分析模型

PESTEL分析模型由最初的PEST分析法延伸演变而来,是一种大环境分析方法,能够识别企业或者产品外部环境的机遇和挑战.每个字母代表一个因素:政治因素(Political)包括意识形态、政府公信力、政府的战略规划等.经济因素(Economic)包括生产成本、消费模式、经济发展水平、未来经济走势等.社会因素(Social)包括历史文化传统、教育水平、价值观、趣味偏好和风俗习惯等.技术因素(Technological)包括新发明、新技术、新工艺、新材料的出现、发展以及趋势.环境因素(Environment)既包括自然环境因素,也包括产业环境因素如区位、公众观点、媒体关注度、竞争企业产品状况等.法律因素(Legal)包括基本法、行业法规、产业政策等.

三、VR旅游产品开发的PESTEL模型分析

(一)政治因素(P)

我国经济发展较平稳,市场经济体制在改革与实践中不断完善.政府在经济调节、市场监督、社会管理、公共服务等方面的经验不断积累,国内产业环境不断优化.政府积极推进新兴技术在产业中的运用,如2016年4月,工信部发布《虚拟现实产业发展白皮书》,通过财政专项拨款,支持VR技术产业化.*主席在2016年二十国集团工商峰会开幕式发表演讲时,特别强调虚拟现实以及由此带来的虚拟经济对于国民经济的巨大作用.目前虚拟现实产业已被写入“十三五”规划纲要,福建、南昌、长沙、青岛等多地VR产业基地也已相继建成.

当前我国社会主义经济正处于转型期,VR产业由政府部门主导,*机构、企业以及公众参与不够,加之VR产业尚处于起步阶段,与旅游产业的融合不够深入,相关的政策体系仍不完善.总体规划刚刚出炉,行业战略性规划以及具体的分类标准依旧缺乏.

(二)经济因素(E)

改革开放近四十年的积淀使人民的生活水平得以显著提高.国家统计局数据显示,2016年全年全国居民人均可支配收入23821元,比上年名义增长8.4%.人均可支配收入的不断增加,越来越多的旅游者能够负担得起高质量的旅游消费,对于高端旅游以及高端旅游产品的需求空前提高.目前,我国仅是VR设备开发公司就超过一百家,旅游企业如携程、万豪、宋城演艺等纷纷试水VR旅游产品开发,“国际虚拟现实产业联盟”等国家级、企业级VR联盟纷纷建立.据统计,2016年VR产业市场规模达到近60亿元人民币.

然而VR旅游产品的开发成本高昂,一个VR头盔的基本价格在1500-2000美元左右,加上VR内容的制作,最终价格昂贵,普通大众难以消费.产业发展水平的区域不平衡性,亦会阻碍VR旅游产品的普及.

(三)社会因素(S)元

李克强总理在2015年的政府工作报告中提出“大众创业,万众创新”的口号,全社会形成创新创业的浓厚氛围.VR技术与旅游业发展互为需要,两者的结合是创新创业的突破点之一,创业者、资本集聚推动“VR+旅游”快速发展.VR技术运用于旅游教育方面逐渐普及,高等教育机构纷纷建立旅游虚拟实验室,培育掌握VR技术的旅游人才,这对于VR旅游产品的开发和管理至关重要.国民教育的发展,人口素质不断提高,旅游者素质也在提高,人们的旅游观念在不断更新.由于旅游消费者渴望获得新奇的旅游体验,“VR+旅游”的强沉浸感和技术超前对越来越多的旅游者产生强吸引力.

专业人才的培育仅仅局限于教育机构、且目前培育面不广,VR旅游人才缺乏.目前旅游者的消费偏好仍旧偏向于传统,对于新奇旅游产品的尝试需要一个过程.保险、福利等保障制度不够健全,不利于消费者进行VR旅游产品消费.

(四)技术因素(T)

从1935年斯坦利·温鲍姆首次在小说中描述VR眼镜,到如今PC头盔、VR分體机以及VR一体机的相继问世,VR自身已从虚拟走向现实.技术的发展使VR设备轻量化、便捷化和精细化,大幅提升了VR设备的体验.大资本如Facebook、三星、谷歌等巨头企业的追捧,既推动技术研发,又加快VR旅游产品的上市步伐.

尽管VR旅游产品的生产技术已不成主要障碍,但是VR旅游产品的体验、传播和普及仍有困难.以一个VR视频旅游产品为例,游客在借助VR眼镜等设备观看时,会产生眩晕等不适感,并且要达到VR视频的多人交互式体验,需要至少千兆的网速要求,以及充足的电源支持,同时在内容的分辨率上也有极高的要求.可见,技术和硬件上的掣肘仍是VR旅游产品开发利用的难点.

产品开发论文范文结:

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