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黑龙江省生态旅游品牌塑造和营销
[摘 要]黑龙江省生态旅游品牌塑造和营销对于推动黑龙江省生态旅游发展具有重要的意义.从品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播以及品牌形象建设和维护角度分析黑龙江省生态旅游品牌塑造现状、存在的问题,并提出相应对策；根据营销7P理论分析黑龙江省生态旅游品牌营销现状、存在的问题,并提出相应的对策,从而为进一步促进黑龙江省生态旅游品牌的健康持续发展提供可借鉴依据.
[关键词]生态旅游；品牌塑造；品牌营销；黑龙江省
[DOI]1013939/jcnkizgsc201734243
1引言
随着人们生活质量的提高和对健康生活的向往,人们的生态旅游出游频率不断增加,人们对生态旅游产品的需求日益升级.黑龙江省拥有丰富的生态旅游资源,具有良好的旅游产品品牌塑造和营销的基础,黑龙江省的经济发展迫切需要生态旅游经济的拉动,然而,黑龙江省生态旅游产品品牌塑造和营销尚处于起步阶段,因此,以黑龙江省生态旅游品牌塑造和营销为研究对象,分析相关问题,探讨相应对策,从而使黑龙江省生态旅游产品更好地发挥品牌效应,促进黑龙江省生态旅游的发展,具有重要的理论和现实意义.
2黑龙江省生态旅游品牌塑造、营销现状和存在的问题
生态旅游品牌是以生态旅游产品的品质、服务质量和企业信誉为核心内容,以一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合为表现形式,具有形象化、个性化的特点,并且浓缩了景区文化的重要信息,旅游者能够很容易识别和认知到并且能够产生一定的联想.[1]品牌塑造,是指给品牌以某种定位并为此目标而做的活动.品牌塑造可以通过四步走来实现,即品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播、品牌形象建设及维护.[2]品牌营销可以根据营销的7P理论进行研究,即人、过程、有形展示、产品、价格、渠道、促销7个要素.[3]
21黑龙江省生态旅游品牌塑造现状及存在的问题
黑龙江省的森林广袤、冰雪资源丰富,湿地丹顶鹤、乌苏里江界江、界湖兴凯湖、五大连池火山地貌,鄂伦春族、蒙古族、满族、鄂温克族等少数民族风情生态旅游产品.这为黑龙江省的生态旅游发展提供了天然的优势,生态旅游也成为黑龙江省主打品牌.生态旅游市场发展前景十分广阔.
211品牌定位
世界旅游组织专家把黑龙江旅游形象定位为中国旅游COOL省.近年来黑龙江省生态旅游推出系统化的冬季品牌“冰雪之冠·畅爽龙江”,并在全国范围内进行推介,形成了一定的品牌效应,并围绕这一品牌,开辟出新的冰雪旅游线路,例如美丽雪乡、冰雪鹤乡、冰湖探秘、北极村等冬季冰雪线路.“十三五”期间,黑龙江省被定位为生态旅游休闲度假养生养老旅游目的地.
但是黑龙江省对生态旅游品牌定位的宣传及生态旅游品牌产品深度開发不是十分到位.对生态旅游产品,目前最广为人知的还是冰雪旅游、避暑旅游,对生态旅游品牌还较为陌生.同时在宏观定位下的生态旅游品牌产品有待进一步地开发.
212品牌形象设计
黑龙江省多年来打造的冰雪旅游在全国范围内已经有了一定的成效,冰雪旅游的形象有“冰宝”,龙江旅游的图标是“爽爽虎”.旅游宣传口号有“避暑胜地·畅爽龙江”.黑龙江省在2016年10月确立了青玮为黑龙江省的旅游形象大使,为了黑龙江省旅游的品牌形象增加了辨识度.[4]
但是这些生态旅游品牌形象还没有被完全树立起来,形象设计成效没有完全凸显.黑龙江省的生态旅游产品种类繁多,目前缺乏对生态旅游产品资源的总体品牌形象设计,缺乏主打品牌的形象设计,导致大家对黑龙江生态旅游的普遍认知就是冰雪和森林,没有在消费者心目中成功树立品牌形象.
213品牌形象整合传播
通过媒体宣传推广,以品牌的重要文化价值为基点,最大化地利用网络传播和数字整合营销.其核心在于传播渠道上,黑龙江省在品牌塑造上可以通过电视、网络、旅游推介会等进行宣传,目前市场上可以通过VR体验的黑龙江省的景点现在已经有7个.2017年5月国家旅游局组织带队包括黑龙江在内的冰雪旅游推介会——2017“美丽中国—冰雪之旅”联合推介会,第一次将北国冰雪旅游品牌推介到国际市场,同时也对黑龙江省的冰雪旅游资源做了一定的宣传推广.[5]
但是,品牌形象整合传播中没有最大限度地发挥“企业新闻联播”的营销模式.品牌整合传播核心在于传播渠道上,没有一个好的传播渠道和模式,品牌形象整合传播会持续周期长、投入大但见效慢.
214品牌形象建设和维护
黑龙江省旅游委及各市县政府积极进行生态旅游品牌形象建设和维护.
但是由于各地区差异及季节性差异,旅游接待设施有限,品牌形象的建设和维护上缺乏一条龙的对策,缺少自上而下的统一规划,因此导致目前各地区旅游旺季也存在游客满意度较低的现象.政策制定者和经营者对如何建设和维护品牌形象缺乏系统的认知.
22黑龙江省生态旅游产品营销现状及存在的问题
黑龙江省生态旅游资源丰富,是全国生态建设试点省份之一,同时也是森林公园最多的省份,生态旅游产品种类也多种多样,下面从市场营销的7P理论层面分析黑龙江省生态旅游品牌的营销现状.
221产品方面
黑龙江省生态旅游产品种类十分丰富,有独特的边境风光和少数民族风情,还有享誉全国的冰雪旅游和森林生态旅游,黑龙江省拥有国家级乡村旅游示范点6个,省级16个,截至2016年8月统计黑龙江省拥有不同级别的自然保护区251个.这是黑龙江省的生态旅游发展的一大优势.[5]
但是产品主题开发特色不鲜明,随着生态旅游热度不断上升,和国内其他的而生态旅游资源进行竞争并无太大优势,景区内容单调,各地的生态旅游在食住行游购娱上都大同小异,旅游纪念品也都是俄罗斯风情为主,没有独特的主题特色.对真正属于黑龙江的纪念品开发和宣传不是十分到位.
品牌塑造论文范文结:
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1、品牌管理论文